پایان نامه بررسی میزان توجه دانشجویان نسبت به تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه پنج سیما

فهرست و منابع پایان نامه بررسی میزان توجه دانشجویان نسبت به تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه پنج سیما

فهرست:

 

فهرست مطالب

عنوان

صفحه

فصل اول : کلیات تحقیق

 

مقدمه  ................................................................................................

2

1-1 بیان مسئله....................................................................................

 

3

1-2اهداف تحقیق ...................................................................................

 

5

1-3 ضرورت و اهمیت موضوع ..............................................................

6

1-4 سوالات و فرضیه های تحقیق......................................................

7

- سوالات تحقیق..............................................................................

7

- فرضیه های تحقیق....................................................................

8

1-5 مدل تحقیق .......................................................................................

9

1-6تعریف مفاهیم.....................................................................................

9

1-7روش تحقیق ............................................................................

10

1-8 قلمرو تحقیق  ....................................................................

10

1-9 جامعه آماری و حجم نمونه .........................................................

10

1-10 محدودیت ها و مشکلات تحقیق .................................................

11

 

 

فصل دوم: ادبیات تحقیق

 

مقدمه ...............................

14

 

 

2-1مفهوم و تاریخچه تبلیغات .....................................................

15

2-1-1 تبلیغ چیست................................................................

15

2-1-2 تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران....................................

17

- نشانه های تبلیغات در آثار باستانی ...............................................

17

- تبلیغات بازرگانی در جهان........................................................

19

2-1-3 تاریخچه تبلیغات در ایران ...........................................

20

 

عنوان

 

صفحه

- تبلیغات فروشندگان سیار تبلیغ در بازارهای محلی  ..........

20

- اجرای آگهی های تجاری در جراید و توزیع اوراق چاپی  ................

20

- شروع تبلیغات به معنای واقعی  .....................................

21

- سالهای 1327 تا 1337  ....................................................

22

- وضعیت تبلیغات تجاری ایران از سال 1335 به بعد ................

22

-وضعیت­تبلیغات­تجاری در ایران پس­از انقلاب­تا پایان­جنگ­ایران­وعراق 1357-1367 

23

- وضعیت تجاری پس از جنگ  ....................................................

23

 

 

2-2 اهداف و انواع تبلیغات .................................................

26

2-2-1 اهداف تبلیغ  ..................................................................

26

- آگهی اطلاع دهنده .......................................................................

26

- آگهی متقاعد کننده......................................................................

26

- آگهی یادآوری کننده..............................................................

26

2-2-2 تمهیدات تبلیغ  ..........................................................

28

2-2-3 انواع تبلیغ   .......................................................................

33

- انواع تبلیغات براساس منبع   ...................................................

33

- انواع تبلیغ براساس اثر و نتیجه آن   ......................................

37

- انواع تبلیغ براساس محدوده و تحت پوشش  ..................................

38

 

 

2-3 فنون تبلیغات و جاذبه­های آن  .................................................

43

2-3-1فنون تبلیغات  ..................................................................

43

- فن حیثیت   .....................................................................

44

- فن تحریف   .............................................................

44

- فن ناامنی (نا ایمنی)  ................................................

45

2-3-2 انواع جاذبه های تبلیغ ............................................

46

- جاذبه منطقی ..........................................................................

46

 

عنوان

 

صفحه

- جاذبه احساسی ............................................................

46

- جاذبه خنده و طنز ........................................................................

47

- جاذبه ترس ..................................................................................

49

جاذبه اخلاقی ........................................................................

51

- جاذبه یک جنبه ای و دو جنبه ای .............................................

51

 

 

2-4  شیوه ها و عناصر تبلیغات .....................................................

54

2-4-1شیوه های اجرایی تبلیغات بازرگانی  .....................................

54

- موزیکال ......................................................................................

54

- ارائه تاییدیه ............................................................................

54

- داستان­گویی .................................................................

54

- مستندات علمی .....................................................................

54

- تبلیغ دو تکه .................................................................

55

- شایستگی فنی .............................................................

55

- نمای نزدیک  .........................................................................

55

- رتوسکوپ  .............................................................................

55

- مقایسه ..............................................................................

55

- حل مشکل  ....................................................................

55

- فرد سخنگو .......................................................................

56

- سبک زندگی .........................................................................

56

- برش از زندگی روزمره .......................................................

56

- انیمیشن  ..............................................................................

56

- مصاحبه با مشتری ...............................................................

56

- سریالی  .............................................................................

57

- خیال پردازی  .....................................................................

57

2-4-2 عناصر موجود در تبلیغات بازرگانی  .....................................

57

- موسیقی ............................................................................

57

- رنگ  .................................

57

 

 

2-5 ابزارهای تبلیغاتی  ........................................................

60

2-5-1 طبقه بندی ابزار تبلیغاتی...............................................

60

- ابزار انسانی .........................................................................

60

- ابزار غیر انسانی ...........................................................

60

- ابزار انسانی-غیرانسانی .........................................

60

2-5-2 نوع دیگر طبقه بندی ...............................................

61

- ابزار تبلیغی چاپ شونده ..............................................

61

- ابزار تبلیغی برقی و فرستنده ای ........................................................

61

- ابزار تبلیغی نصبی-ثابت و متحرک  ...............

61

2-5-3 تفکیک انواع ابزارهای تبلیعاتی .........................

61

- نامه های پستی   .......................................

61

- پوستر، تراکت، کاتولوگ  ............................

61

- روزنامه­ها   .................................................

62

- مجله­ها  

62

- کتابهای اطلاعاتی  ..................................

62

- رادیو   ........................................................

63

- تلویزیون   .......................................................

63

- تلویزیون در ایران   ......................................................

64

- فیلمهای ویدئویی و دیسکتهای کامپیوتری  ..............................

65

- سینما   ...................................................................

65

- شبکه های ماهواره ای  ......................................................................

65

- اینترنت   .......................................................................

66

2-5-4- ابزارهای تبلیغی نصبی – ثابت و متحرک  .....................

66

- آگهی های نصبی ثابت   .............................................

66

- تبلیغ در ایستگاههای قطار، مترو، فرودگاهها و ورزشگاهها .........

67

- تبلیغ در تابلوهای سوپرمارکتها ..................................

67

- دیوارنویسی یا نقاشی روی دیوار .............................................................................

67

- تابلوهای پشت بامی  ....................

68

آگهی های نصبی متحرک  .............................................

68

آگهی در هوا ...........................................................

68

2-5-5  تبلیغ در مسابقات ورزشی توسط ورزشکاران و در کناز زمین های ورزشی

69

 

 

2-6 شناخت مخاطب  .........................................................

71

2-6-1 اهمیت و ضرورت شناخت مخاطب .................................

71

2-6-2دسته بندی مخاطبان .......................................

72

 - دسته بندی مخاطبان بر مبنای ویژگی­های زیستی- اجتماعی  ....

72

- دسته بندی مخاطبان بر حسب باورها و اعتقادات  ....................

72

- دسته بندی مخاطبان براساس نگرش و طرز تلقی  .............

73

2-6-3 دسته بندی مخاطبان از لحاظ پذیرش پیامهای ارتباطی ...............

73

2-7  چارچوب نظری  .........................................................................

77

2-7-1تئوری­های مطرح شده پیرامون رسانه و تبلیغات بازرگانی  

77

- تئوری رسانه  .......................................................

77

- تئوری تبلیغات  ....................................................................

79

 

 

2-8 مطالعات پیشین  ...............................................

83

 

 

فصل سوم- روش شناسی تحقیق

 

مقدمه  ............................................

86

3-1 روش تحقیق ...........................................................................

86

3-2 جامعه آماری و حجم نمونه ......................................................

87

3-3 ابزار جمع آوری اطلاعات  .....................................................

87

3-4 روش تجزیه و تحلیل داده ها .........................................................

87

 

 

فصل چهارم- یافته های تحقیق

 

مقدمه  ................................

89

4-1 تجزیه و تحلیل توصیفی..........................................

92

- جداول یک بعدی ..........................................................

92

4-2 تجزیه و تحلیل استنباطی ...............................................

115

- جداول دو بعدی...........................................................................

115

 

فصل پنجم – نتیجه گیری و پیشنهادها

 

مقدمه .........................................................................................

121

5-1خلاصه یافته ها و نتیجه گیری .......................................................

121

5-2 پیشنهادها .........................................................................

126

ضمائم  ...............................................................................

127

فهرست منابع و ماخذ ...........................................................................

133

چکیده انگلیسی

 

 

 

 

فهرست جدول­ها

 

عنوان

صفحه

تجزیه و تحلیل توصیفی – جداول یک بعدی

 

4-1-1جدول توزیع فراوانی و درصد جنس پاسخگویان  ............................................

92

4-1-2 جدول توزیع فراوانی و درصد گرایش تحصیلی پاسخگویان .............................

93

4-1-3 جدول توزیع فراوانی و درصد میزان شغل پاسخگویان ......................................

94

4-1-4 جدول توزیع فراوانی و درصد وضعیت تاهل پاسخگویان .................................

95

4-1-5 جدول توزیع فراوانی و درصد میزان تماشای برنامه های شبکه پنج ..................

96

4-1-6 جدول توزیع فراوانی و درصد مدت زمان تماشای شبکه پنج ............................

97

4-1-7 جدول توزیع فراوانی و درصد تماشای تبلیغات شبکه پنج .................................

98

4-1-8 جدول توزیع فراوانی و درصد کارآمدی شیوه های ارائه تبلیغات ......................

99

4-1-9 جدول توزیع فراوانی و درصد  کارآمدی شیوه های بصری تبلیغات ..................

100

4-1-10 جدول توزیع فراوانی و درصد  کارآمدی شیوه های کلامی .............................

101

4-1-11 جدول توزیع فراوانی و درصد دنبال کردن تبلیغات به علت گیرایی برنامه ها ..

102

4-1-12 جدول توزیع فراوانی و درصد تماشای برنامه های پربیننده .............................

103

4-1-13 جدول توزیع فراوانی و درصد خرید کالاها بعلت تکرار تبلیغات ....................

104

4-1-14جدول توزیع فراوانی و درصد  میزان اعتماد به محتوای پیام ها ........................

105

4-1-15جدول­توزیع فراوانی­و درصد­ میزان اعتماد مخاطبان به­علت معتبربودن پیام تبلیغ

106

4-1-16جدول توزیع فراوانی و درصد ارائه اطلاعات کافی در مورد کالاها و خدمات .

107

4-1-17 جدول­توزیع فراوانی و درصد  میزان آگاهی تهیه کنندگان تبلیغات از شیوهای ارائه تبلیغ...........................................................................................................

108

4-1-18 جدول­توزیع­فراوانی­و­درصد­علاقه­مندی­به خرید کالاهای تبلیغ شده از تلویزیون

109

4-1-19 جدول توزیع فراوانی و درصد  مطلوبیت ساختار پیام های تبلیغی ..................

110

4-1-20 جدول توزیع فراوانی و درصد  تغییر کانال در زمان پخش آگهی ....................

111

4-1-21 جدول توزیع فراوانی و درصد  کارآمدی شیوه های اجرای تبلیغ ....................

112

4-1-22 جدول توزیع فراوانی و درصد عوامل توجه به پیا م های تبلیغی .....................

113

عنوان

صفحه

تجزیه و تحلیل استنباطی – جداول دو بعدی

 

4-2-1 جدول توزیع دو بعدی متغیرهای فرضیه 1 .......................................................

115

4-2-2 جدول نتایج آزمون خی دو برای بررسی فرضیه 1.............................................

115

3 جدول دو بعدی متغیر های فرضیه 2 .............................................................

116

4 جدول نتایج آزمون خی دو برای فرضیه 2  .....................................................

116

5 جدول توزیع دو بعدی متغیر های فرضیه 3  ...................................................

117

4-2-6 جدول نتایج آزمون خی دو برای بررسی فرضیه 3   ...........................................

117

4-2-7 جدول توزیع دو بعدی متغیر های فرضیه 4  ......................................................

118

4-2-8 جدول  نتایج آزمون خی دو بررسی فرضیه 4  ...................................................

118

4-2-9  جدول توزیع دو بعدی متغیرهای فرضیه 5  ......................................................

119

4-2-10 جدول نتایج آزمون خی دو برای بررسی فرضیه 5  ..........................................

119

 

منبع:

1- آغاز، محمدحسن، 1379، نقش پژوهش در شناخت مخاطب، مفصلنامه عملی پژوهش دانشگاه آزاد اسلامی آشتیان 5 و 6

2- آقاکیانت، هرمیک، صالحی سده، زیبا و دیباجی فاطمه، 1377، مخاطب و آگهی های سیما، رسانه 36

3- اربابی، علی محمد، 1350، تبلیغات تجاری، تهران، دانشکده علوم اجتماعی ارتباطات اجتماعی

4- اسدی طاری، محمدحسن، 1372، تاریخچه تبلیغات بازرگانی، رسانه 1

5- اسدی، علی اکبر ، 1377، اهمیت و نقش تبلیغات در فعالیتهای بازرگانی ، پیام دریا 72

6- الله یاری، مجتبی، 1379، ویژگی ها و تفاوت های رسانه ای در تبلیغات بازرگانی ، مجموعه مقالات اولین همایش صنعت تبلیغات اسفند 1377، تهران، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ، اداره کل تبلیغات

7- الله یاری، مجتبی، 1379، ویژگی ها و تفاوت های رسانه ای در تبلیغات بازرگانی ، مجموعه مقالات اولین همایش صنعت تبلیغات اسفند 1377، تهران، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ، اداره کل تبلیغات

8- بلوریان تهرانی، 1379، آموزش و تخصص در تبلیغات بازرگانی،مجموعه مقالات اولین همایش صنعت تبلیغات سفید اسفند 1377، تهران، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، اداره کل تبلیغات

9- بینگر، اتولر، 1376، ارتباطات اقناعی، ترجمه علی رستمی ، تهران، مرکز تحقیقات مطالعات و سنجش برنامه ای صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران

10- تاثیر تبلیغات بر فرهنگ، 1377، همشهری، 5 اسفند

11- حسینی پاکدهی، علیرضا، 1379، تبلیغات تجاری و ارزش های فرهنگی مجموعه مقالات اولین همایش صنعت تبلیغات اسفند 1388، تهران، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ، اداره کل تبلیغات

12- حکیم آرا، محمدعلی، 1379، تبلیغ کوششی برای متقاعد سازی ، رسانه 42

13-خجسته، حسن، 1380، مخاطب شناسی در رادیو، فصلنامه پژوهش و سنجش، 26

14- خندان، محسن، 1369، تحلیل مفاهیم مربوط به تبلیغ در اسلام با بهره گیری از دانش ارتباطات، پایان نامه فوق لیسانس، تهران، دانشگاه امام صادق

15- دادگران، محمد، 1377، مبانی ارتباطات جمعی، تهران، فیروزه

16- راستگو، مهرداد، 1380، از تبلیغات تجاری چه می دانیم ؟ تبلیغات، تجارت، توسعه ، تهران موسسه نشر فرهنگی آیندگان

17- رزاقی، احمد، 1377، جایگاه تبلیغات در جهان امروز، تهران، مرکز چاپ و نشر سازمان تبلیغات اسلامی

18- رستگارمقدم، هادی، 1379، ارتباط و پروسه تبلیغ، نگاه حوزه، 59-62

19- رستمی، علی، 1379، نقش تبلیغات بازرگانی در گسترش صنعت گردشگری و جهانگردی، مجموعه مقالات اولین همایش صنعت تبلیغات اسفند 77، تهران ، وزرات فرهنگ و ارشاد اسلامی، اداره کل تبلیغات

20- رهبر، محمدتقی، 1370، سیر تاریخی تبلیغ، کیهان اندیشه ، 36

21- رهبر، محمدتقی، 1371، پژوهشی در تبلیغ ، تهران، سازمان تبلیغات اسلامی

22- زورق، محمدحسن، 1368، مبانی تبلیغ، تهران ، سروش

23- ساروخانی، باقر، 1368، جامعه شناسی ارتباطات، تهران، اطلاعات

24- سکری، رفیق، 1370، افکار عمومی و آوازه گری، ترجمه حسین کرمی ، تهران ، نشر هرماه

25- سید حسینی، شهاب، 1377،روابط عمومی و تبلیغات، کلام ابزار تبلیغی برای پیام رسانه،36

26- شاه محمدی، عبدالرضا، 1385، اقناع و تبلیغ جامعه شناسی و فنون، تهران، زرباف

27- صنعت تبلیغات اسفند 1377، تهران، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ، اداره کل تبلیغات

28- ظهیری، جواد، 1362، ارتباطات و رسانه های ارتباط جمعی، تهران، دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران

29- کازنو، ژان، 1364، قدرت تلویزیون، ترجمه علی اسدی، تهران ، امیرکبیر

30- کاهلر، روئل، 1370، بازاریابی بین الملل، ترجمه سعید رحیمی موقر، تهران، جانزاده

31- کیگان، وارنجی، 1380، مدیریت بازاریابی جهانی، ترجمه و تلخیص عبدالحمید ابراهیمی، تهران، دفتر پژوهشهای فرهنگی

32- محسنیان راد، مهدی، 1377، جامعه شناسی تبلیغات، جزوه درسی دوره کارشناسی ارشد ارتباطات اجتماعی ، دانشگاه علامه طباطبائی

33- محکی، علی اصغر، 1380، مخاطب شناسی, فصلنامه پژوهشی و سنجش، 26

34- محمدی فر، محمدرضا، 1377، دانش تبلیغات و تبلیغات کتاب، کتاب هفته، 49

35- محمدی فر، محمدرضا، 1377، فرهنگ تبلیغات ، تهران: وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی

36- محمدیان، محمود، 1379، تبلیغ با جاذبه خنده و طنز مدیران فردا 12

37- محمدیان، محمود، 1379، مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی. تهران ، حروفیه

38- معتمد نژاد، کاظم، 1371، وسایل ارتباط جمعی، دانشگاه علامه طباطبائی

39- معتمدنژاد، 1369، آگهی های تجاری و از خود بیگانگی انسانی، رسانه 2

40- میرسعید قاضی، علی، 1370، تئوری و عمل در روابط عمومی و ارتباطات، تهران، مبتکران

41- نقیب السادات، سیدرضا، 1380، آسیب های فرهنگی، فقدان نظامنامه تبلیغات بازرگانی ، تهران، فصلنامه پژوهش و سنجش

42-                   Bovee, Courtland L.,[et al] Adverting excellence. New York:McGraw-Hill

.